El trade marketing consiste en diseñar y ejecutar estrategias enfocadas en distintos canales de distribución que resultan en acciones para mejorar la experiencia de diferentes tipos de consumidores o shoppers e incentivar la compra de uno o varios productos en el punto de venta o PDV. El trade marketing se puede aplicar a diferentes industrias, desde farmacéuticas, consumo masivo, retail o, como veremos en este caso, la industria de mascotas o animales de compañía. Esta industria ha crecido considerablemente en …
Categoría: Consejos y Guías
Ventajas Partner Tecnológico La situación actual ha demostrado la necesidad de adaptarse a los avances tecnológicos y desarrollar estrategias que involucren la implementación de tecnología para mejorar los procesos internos y externos de empresas en todos los rubros. La transformación digital en empresas se ha convertido en una prioridad para destacar y posicionarse frente a la competencia; así como para mejorar la eficiencia y facilitar el trabajo diario del personal. Si quieres saber más sobre el impacto de la transformación …
Autor: Rodrigo Rodriguez, Director of User Experience and Configurations at CityTroops ¿Qué es la transformación digital? El uso de la tecnología dentro de las actividades de las empresas está en su punto más alto. El panorama digital está creciendo exponencialmente y las oportunidades para el crecimiento en comparación con las economías desarrolladas tienen un mayor impacto. Una empresa debe optimizar sus procesos aprovechando las herramientas actuales que brinda la tecnología; por lo tanto, se debe identificar los procesos más relevantes …
Trade marketing para la industria farmacéutica La industria farmacéutica en los últimos años se ha visto obligada a adaptarse a la transformación del mercado y a las necesidades del consumidor. Hoy en día, muchos productos farmacéuticos además de los canales tradicionales como farmacias, se venden a través de diferentes puntos de venta como por ejemplo supermercados, tiendas de conveniencia o tiendas on line, entre otros. Por lo que es necesario implementar estrategias de trade marketing farmacéutico con el fin de alcanzar …
La importancia de una buena gestión del personal de limpieza La limpieza es parte esencial de cualquier lugar, ya sea una empresa o un hogar, te ayuda a mantener un sitio limpio y organizado para poder desempeñar las actividades del día a día. Es así que la limpieza debe ser una parte integral de gestión y dirección de un establecimiento. Sin embargo, cada espacio es diferente y demanda distintos requerimientos a la hora de realizar el servicio, por lo cual …
Lo que debes saber sobre los censos de puntos de venta Los censos de puntos de venta consisten en identificar a los puntos de venta (ej. supermercados, autoservicios, tiendas, farmacias, quioscos, etc.) geográficamente con información en donde el producto/marca de la empresa tenga presencia. En una empresa, es el personal en campo (ej. mercaderistas, visitadores, promotores, censistas, encuestadores etc.) armado con mapas de área y cuestionarios, que recorre las calles recolectando la información relevante del punto de venta. La mayor …
La reposición de productos en punto de venta: mucho más que tener productos en stock La reposición de productos en un punto de venta (PDV) es una de las actividades donde un minorista puede generar ventaja sobre la competencia y satisfacer la necesidad del cliente. Los diccionarios definen la reposición como volver a llenar algo que se ha agotado. Esta definición no aborda adecuadamente las condiciones comerciales en la gestión de inventarios. Después de todo, si una cantidad determinada de …
Las visitas médicas en la actualidad. ¿Cuál es el rol del representante médico en las visitas médicas? Muchas empresas de distintos países del mundo están volviendo a la normalidad. Otras, todavía siguen averiguando cómo adaptarse y prosperar en una nueva realidad post pandemia. Teniendo esto en cuenta, es fácil rescatar que el rol de un representante médico o visitador médico ya no es lo que era anteriormente. (Leer: Industria Farmacéutica: Glosario y 50 términos clave para un visitador médico) Al …
¿Qué es Field Marketing? En la actualidad, muchos consideran que el marketing solo se puede realizar de manera digital o a través de grandes campañas o actividades; cuando en realidad no hay manera de sustituir el impacto que generan las relaciones interpersonales del día a día. Estas son las que dejan impresiones en los shoppers. Un claro ejemplo son: las degustaciones que permiten al cliente diferenciar el sabor único de un producto o las activaciones que permiten al cliente experimentar …
¿Qué es el marketing mix? Mantenerse delante de la competencia en marketing puede ser un desafío, especialmente en un mundo donde las tendencias y prácticas están en constante evolución. Para poder prosperar y mantenerse relevante como empresa, es importante planificar, evaluar, ejecutar y volver a evaluar estrategias y actividades. Una campaña de marketing siempre surge por la necesidad de la empresa de: Para poder lograr lo mencionado se requieren de estrategias y consideraciones para crear un plan con valor agregado, …
